据日本共同社报道，尽早掌握时尚资讯，兼顾实惠价格和当下流行，1场名为“快餐时尚”(FAST FASHION)的潮流正在东京为中心的日本各地蔓延。“快餐时尚”1词来源于“快餐”(FAST FOOD)，主要“战场”位于大型海外品牌专卖店云集的东京原宿地区。
      报道称，面朝原宿明治大道有1家名为“FOREVER 21”的服装店，开张1个月后仍然排着长队。店内摆放着原色的切驳和缝纫以及大款配饰，人挤人到转身都比较困难的地步。
      据文化时尚大学院大学教授山村贵敬称，“快餐时尚”的特点是在较短的周期内迅速提供反映最新流行款式的热销商品，且价格不高。不少店每天都会有新品进场。多数商品从设计到销售都由其自己公司1条龙包办，因此节省经费，同时通过大量生产来维持低价。